PR články musia zaujať a fungovať

Keď sa má napísať propagačný text, potom tento nevyhnutne musí zaujať. To dá zdravý rozum. A čo to znamená v praxi? Znamenať to môže čokoľvek. Napríklad aj to, že sa tu musí súčasne do istej miery vyvíjať snaha o unikátnosť takéhoto textu, ktorý zaujme, hoci pri súčasnom zachovaní zásadných štandardných pravidiel, ktorých nedodržanie by malo za následok pravdepodobný pokles záujmu zo strany potenciálnych čitateľov.

Aj keď ste sa nad tým doteraz napríklad nikdy nezamýšľali, určite si spomeniete, že aj vy ste už niekedy boli v situácii, že vás niečo napísané zaujalo a priviedlo vás k prelúskaniu všetkého až do samotného konca, zatiaľ čo inokedy ste už pri prvom pohľade vytušili, že to nie je to práve, a nezačítali ste sa.

A ako spojiť takýto efektívny experiment s nemenej zásadnými „pravidlami hry“, ktorým by sa nikto nemal vyhnúť?

Pri vzbudzovaní záujmu čitateľov nemusí uškodiť použitie takých záležitostí, ako je kvalitný humor, či niečo akceptovateľne provokatívne. Môžu sa tu vyžiť aj polemiky či rečnícke otázky, názorné ukážky, vysvetlivky a prirovnávania, ba aj morálne dilemy, určite nemusí byť na škodu ani využitie menej formálneho štýlu písania.

Hoci súčasne nie je na mieste zahrnúť čitateľskú verejnosť používaním príliš nepochopiteľnej a neobjasnenej odbornej terminológie, nie je žiaduce ironizovanie a zosmiešňovanie oslovovaných čitateľov, prehnaná orientácia na umeleckú úroveň napísaného textu alebo naopak používanie nespisovných slov, nárečia či dokonca vulgarizmov.

Pozornosť je potom vhodné klásť aj na voľbu niektorých slovných druhov, ktoré ovplyvňujú vnímanie takéhoto oznámenia, predovšetkým prídavných mien, slovies a prísloviek.

A pri tom nesmieme zabúdať ani na to, čo zaúčinkuje vždy a čo by teda malo byť do značnej miery štandardom. A to je zarovnávanie textov z ľavej strany, jednotné riadkovanie a rovnaký (najlepšie nejaký základný) font písma a jeho veľkosť a farba.

Pri dodržaní toho čo odznelo, s najväčšou pravdepodobnosťou pri tvorbe PR článkov uspejeme. A naopak.